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検索エンジンにおいて検索数の少ないキーワードを指し、多くの場合に3語以上の組み合わせとなる。検索ユーザが少ないことからWebサイトへの流入数は少ない。一方、スモールキーワードがニッチな内容である場合、SEO対策により、確度の高いユーザを呼び込めるともいえる。検索エンジンへの広告出稿における入札額は低いものが多いものの、ニッチなキーワードや特定の地名が組み合わされる場合、高くなる傾向にある。