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広告を出向した際、その広告がどのような効果を生んだのか、その成果を測定することを指す。通常、広告出稿の前に立てている目標の達成可否により、効果測定を行う場合が多い。Web広告において効果の指標となる数値は様々だが、Webサイトへの誘導数などに直結するクリック数や、閲覧数、購入や問い合わせといったコンバージョン数が主となる。認知度や印象などに関する効果測定のため、アンケートなどを行う場合もある。